• 100亿投入2017年爱奇艺将如何打造一个超级娱乐世

    2019-05-23 12:55:43

    齐鲁晚报济南10月21日讯:前两天,《老九门》破100亿,刷新了网剧行业的最高纪录。 曾几何时,《最好的我们》破26亿、《太阳的后裔》破45亿时,网剧刚拉开10亿大关的序幕被人津津乐

      齐鲁晚报济南10月21日讯:前两天,《老九门》破100亿,刷新了网剧行业的最高纪录。

      曾几何时,《最好的我们》破26亿、《太阳的后裔》破45亿时,网剧刚拉开10亿大关的序幕被人津津乐道,如今《老九门》一下子又把现象级门槛抬到新高度。

      大家都在看、朋友圈刷屏、表情包持续更新,剧中演员被捧红、金主霸霸的销量成绩立竿见影10月17日,爱奇艺CMO王湘君爆出一句“我们只生产现象级”,成为媒体热议的焦点。事实上,相比其他视频平台,爱奇艺在内容平台建设上起步更早、更注重打造金牌自制团队、与外部资源联动合作更为成熟,因此其爆款案例和运营经验更加丰富。

      基于此,或许王湘君的底气正来自于爱奇艺将在2017年投入100亿、推出包括版权、自制、垂直等多领域的192个头部内容。早前,爱奇艺CEO龚宇曾提出要为网友搭建一个以大苹果树为模型的“娱乐世界”。在IP生态层面,爱奇艺也率先提出了开放平台的概念,即邀请各个合作伙伴共同打造泛娱乐生态。如今,他开始硬气地向外界宣布:“这个苹果树一年多前还是一个蓝图,至少一半以上是蓝图,但是这一年多来都已经变成了一个现实。”

      那么,这颗大苹果树究竟结下了不少果实呢?目前已知包括多样化的海量内容、率先破2000万的VIP会员数、正在逐步打通的电商、游戏、直播、漫画、阅读、电影票等一站式、闭环式的服务和生态链。小娱好奇的是,在这样一个逐渐完善的生态下,2017年爱奇艺究竟想打造什么样的爆款?它代表了什么样的流行方向?能给行业带来多少的冲击和影响?

      一句话解读爱奇艺大苹果树模型的娱乐世界: 即技术和产品成为支撑,多样化的视频内容不断加入。不论是剧还是综艺,2017年爱奇艺都将延续“买买买+自制”的内容战略。

      先说自制网综,从2015年的11档、2016年的20多档,到2017年超过40档自制节目,除了数量激增、节目种类题材也得到了很大的突破。

      据小娱观察,重磅的综N代不在少数,比如《奇葩说4》、《姐姐好饿2》、《我去上学吧3》等;原创ip《爱上超模》系列,未来将分别推出第四季、男模季、童模季等。另一方面,它还尝试了很多纯网综从未试过的题材:如明星恋爱类的《隐秘恋爱中》、户外线遇记》、儿童行为观察类的《熊孩子出没》等从初步卖相上看,其创意和阵容不输甚至有反超电视综艺的趋势。

      敲黑板划个重点,爱奇艺VC工作室将制作一档网综史上第一次投资超2亿的音乐选秀类节目《我们的偶像(暂定)》,而且已经喊出了“打造2017年第一档超级网综”的口号,据说将邀请周杰伦、李宇春、陈伟霆等三大超级偶像。以前大家都盯着《奇葩说》为参照做网综,如果这次音乐选秀类节目能一炮而红,或许能建立起网综市场新的参照物,到时候音乐选秀或许会引发竞相模仿、甚至扎堆。

      值得一提的是,这一次爱奇艺不仅一举拿下《跑男5》的独播权,另外《声音的战争》、《向往的生活》、《昆仑决》等多档电视节目的版权也尽收囊中。不过,在小娱看来,买买买背后爱奇艺对自制团队的储备和培养或许才是最值得竞争对手引起重视的。值得警惕的是,时下有不少网综错以为依靠污、大尺度能走红,但爱奇艺的诸多优质节目如《我去上学啦》、《爱上超模》的成功无不证明了,“在中国只有输出正向价值观的节目才有可能成为现象级”。如今,爱奇艺坚持的“绿色、正能量”,创造了好IP的健康标准。

      一直以来,不管是买剧还是自制剧,爱奇艺常给人一种精品路线、眼光毒辣的感觉。

      据爱奇艺首席内容官王晓晖介绍,2016年爱奇艺的版权采购达1600部,较2015年增长100%;2016年自制剧超60部,较2015年同比增长200%。

      值得一提的是,过去一两年时间,爱奇艺为网剧行业里开创了多种类型剧的概念,比如新型警匪剧《余罪》,新型小妞剧《陈白露》,比如青春纯爱剧《最好的我们》,这些被印证有爆款潜质的题材也在被其他视频网站争相效仿。至于2017年,爱奇艺能否继续树立行业新标杆,我们先来撸一下明年的重点项目。

      来,划重点。首先是大家熟知的超级ip,如《仙剑4》、《琅琊榜2》、《射雕英雄传》、《写命师》等;其次是续集ip,如《最好的我们》第二季《你好旧时光》,目前已确定保留首季女主角、95后人气花旦关晓彤的《老师晚上好》第二季《我和两个他》,还有直接把故事搬到了泰国技校的《废柴兄弟5》等。当然,这些ip里目前讨论度最高的当属网版《爵迹》,毕竟张语芯已经放了话出去:“这部网剧绝对不会只是华丽的PPT,它会一个有故事,有热血的超级网剧。”

      值得探讨的是,爱奇艺凭啥集结这么多超级网剧的资源?事实上,小娱认为这跟今年5月起爱奇艺开启网剧与网络大电影相似的付费方式相关。具体来说,可以分ABCD四种级别,四种级别每季的价位不同,10块,8块,6块到4块一季,爱奇艺会把其中50%分给合作伙伴,具体的公式是有效播放次数×一集的单价×50%。

      小娱曾举过一个例子,如果把《琅琊榜》为爱奇艺的A级网剧的线元左右,合作方分成=VIP有效播放次数×每集单价×50%,《琅琊榜》第一季在爱奇艺的点击量为40亿以上,即使其中只有一半为VIP有效播放次数,那么合作方获得的分成也在4亿以上。创新性地开启分成模式、迅速圈住并整合业内头部资源,2017年或许是决定爱奇艺能否实现腾飞、拉开与竞争对手距离的关键。

      嗯,正如龚宇在大会上所说的那样,爱奇艺网大市场份额占比已超60%至70%,“未来我们希望将分甘同味计划从网大扩展至网剧、动漫及其他类型。”不管是采购和投资制作顶级头部内容,还是以分账模式支持中小内容的创新与发展,龚宇都充满自信,认为这两年爱奇艺已经验证了开放健康生态系统的正确性,这个娱乐世界也已迅速变得枝繁叶茂。

      事实上,爱奇艺的VIP业务就是一个典型代表。从2015年《盗墓笔记》的会员制开始,爱奇艺不仅开了先河,向业内证明了2B到2C的巨大潜能。此后,它也在不断开拓VIP会员制度的新标准,像VIP抢先看全集等形式,也被争相效仿。此外,它还有线下活动来增强会员荣誉感,从单纯看视频到会员主动参与,增加沉浸感和用户粘性,向深度用户转化。

      说了那么多,爱奇艺最终究竟想建立起一个什么样的娱乐生态呢?据其首席内容管王晓晖介绍,从IP立项到投入生产,再到后期运营,爱奇艺将会在2017年继续发力以内容为核心,辅以爱奇艺文学,衍生长、短视频,VR内容、泡泡社区、奇秀直播、电影票等方式,构建出内容新生态群。

      用一个更生动的场景来描述,除了能看到视频内容,用户还可以享受相关的娱乐服务。以电影为例,你可以看它的娱乐新闻、发布会视频、拍摄片花。你可以搜方圆几公里之内哪些电影院在放哪些电影,你可以下单、选坐。另外,你还能看到爱奇艺文学提供的电影同名小说、甚至还有同名漫画等等。此外,如果你看上了电影里某明星的同款包,你可以在屏幕上点击,链接到爱奇艺的电子商城。

      龚宇兴奋地表示:“如果是迪斯尼电影,看了这部电影你可以玩同名游戏。如果不想跟机器去玩,想跟美女玩,也可以有直播跟你互动。奇秀已经由专业的美女主播,拓展为“专业+业余”的混合形态。“也就是说以内容为核心,衍生该IP包括文学、直播、游戏、VR、电商等在内的一站式体验闭环。

      说得通俗点,谁的娱乐内容和衍生服务谁能留住用户、谁能占据用户更多的时间,钱就会往哪儿走。至于爱奇艺能否引领2017年的新流行,打造出史上第一档网综、打造出《老九门》之后N个新的现象级网剧能否率先树立行业游戏规则和新标杆,后续可期。